2023义乌文具展用创意智造赋能行业发展

6月3日义乌文具展开幕在即！

上万客商将赴约，期待值拉满！

　　“上周我们刚接到多米尼克驻华大使馆的回函，明确该国的一个重要领导将率团参加义乌文具展，而且是带着至少20个货柜的订单来的。”距离2023中国义乌文具礼品展览会（以下简称义乌文具展）倒计时还有10天，负责组展的义乌市文化用品行业协会已经陆续接到国内外众多采购团赴会的好消息，“截至目前至少有1.5万多名参会客商已经完成宾馆预订，本届展会预计客房量将超过1.8万间，就等着新老客户来义乌共享这场文化盛宴。”

　　作为义乌市场化、专业化程度首屈一指的行业垂直展，义乌文具展已成功举办了6届。无论是展会规模还是成效，在国内文具类专业展中均名列前茅。2020年，义乌文具展被浙江省商务厅列为重点举办和支持展会。

　　展会粘性高，九成展商是“老客”

　　2023义乌文具展由中国制笔协会主办，浙江中国小商品城集团股份有限公司协办，义乌市文化用品行业协会承办，将于6月3-5日在义乌国际博览中心举行。展会共设标准展位2500个，展览面积约5.5万平方米，展品涵盖文具及办公用品、体育用品、美术用品、图书、文创产品、礼品及赠品等全品类新品和热销品，预计到场观众将超过9万人次。

　　本届展会以“创新思维、整合资源、抱团发展、合作共赢”为办展理念，采用“联合订货会+新品发布会+传统展会”的创新办展模式，通过“参展商招引专业采购商”的营销推广方式，集企业、市场、客商、协会资源于一体，为中外采购商、参展商打造一个多品类、多渠道、多元化的一站式文化用品展销平台。

　　展会延续往届的高“回头率”，9成以上展位去年就被参展的“老客”抢先预订。“文具展现在是‘一位难求’，基本上展会一结束，参展商就定好了下一届的展位。”对展会组委会来说，招展从来不是问题，愁的反而是如何筛选和安排展位。目前，500多家参展企业均已“名花有主”，点石、白雪、真彩、乐普升、百乐、三菱、狂神、文谷、奥德美、可奇、鼎邦、奕达等知名品牌文具企业悉数亮相。

　　期待值满满，境外客商组团来

　　“去年我们第一次来参加义乌文具展，虽然是疫情期间，但效果很不错，来的客商都是精准客户，所以马上就预定了今年的展位，而且考虑到要展示的新品很多，直接定了8个展位，规模去上届扩大了一倍。”杭州方岛文化创意有限公司总经理钱世勇对今年的文具展充满期待，“今年我们开发了18个IP主题的文创新品，都是原创设计，还邀请了200多家代理商到展会现场来看样下单。”

　　钱世勇对义乌文具展“以商邀商”、抱团发展的模式十分认可，“大家都把自己的客户邀请过来，参展商可以共享客户资源，而采购商可以共享品牌资源，这是一种大格局，很有成效。只要自己产品过硬，带来的结果必将是互惠互利的。”趁这次参展契机，他也想来义乌“临市面”，“公司有意拓展外销市场，我们也在跟义乌文化用品行业协会对接，调研一下外贸产品的特性需求，下半年想尝试设计一些符合外销的对路产品，也有意向来义乌市场设立展示窗口。”

　　“现在疫情结束了，我们很多省级代理商都迫不及待想来义乌看看了。”对即将到来的文具展，浙江文谷文化用品有限公司总经理刘椰也难掩兴奋之情，“万事俱备，只待开展。”

　　“文谷”是义乌本土企业，也是文具展的常客，每届都参展，而且规模不小。“我们要了500平方米的特装展位，文具展就是我们上半年（大学讯）的一次全国经销商订货会。目前我们自己邀请的大客户有200多个，还有二级、三级经销商间接邀请的，保守估计至少有500人。”刘椰表示，受邀客户基本都是带着订单来，数量多于往年。上月，她也跟随协会赴印尼考察招商，“反响很不错，当地的文具用品很大比例来自义乌，这次也会组团来义乌采购。”

　　参展商对疫后的这次展会，都是期待值拉满，尤其在境内外招商方面，收到了良好的反馈。“展会效果好不好，关键在招商，我们也把主要精力放在招商和做好服务上。”组委会相关负责人介绍，前期通过跟随政府团、协会组团等方式赴外招商，已对接国内外40多家文具行业协会、30多家大型文具批发市场。新加坡、马来西亚、泰国、越南、西班牙等十几个境外采购团已确定参会，“有个在西班牙开文具连锁超市的客户，原先都没在义乌采购。这次叶市长带队去西班牙推介，经过我们介绍义乌文具市场现状，马上敲定要来参加义乌文具展。”义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮如是介绍。

　　IP赋能智造，数字品牌服务中心亮相

　　对参展商而言，把自家的客户邀请到展会现场“货比三家”，需要有充足的底气，拼的就是产品力、服务力和渠道力，而这也倒逼企业创牌，提升产品附加值和竞争力。

　　为赋能行业发展，义乌市文化用品行业协会精心谋划的科睿特数字品牌服务中心也将于本届文具展期间正式揭牌启用。该中心将以孵化、打造共有IP为切入点，增强线下体验、增加直播等线上数字化运营，为义乌市场文具行业提高产品品质、加强创新能力、提升品牌形象、拓展延伸渠道，打造爆流量和高溢价服务。

　　“我们的目标是打造成一个以终端连锁、线上产业带、海外展厅等多渠道销售模式的文具服务平台，让义乌成为新品首发地、文创策源地。”中心负责人黄平表示，该中心涵盖产品设计开发、IP 赋能、品牌提升、市场推进、商学院培训等功能，为义乌文具企业转型发展提供全方位、一揽子服务，用创意智造引领文具市场潮流风向，不断提升义乌文具行业市场竞争力和话语权。

　　同时，主办方也为展会准备了300万元锦鲤大抽奖（30辆汽车+470辆电动车）活动，同期举办中国制笔协会四十周年庆典、亚太文具协会联盟会长联席会议、2023文具图书零售行业高峰论坛、文具品牌出海印度专场推介会等配套活动，充分发挥国内超大规模市场优势，畅通国内国际大循环，为文具行业发展构建新格局、注入新动能、创造新活力。