赋能文具智造 抱团打造爆款 推动行业转型 2022义乌文具展开幕

　　昨日（7月3日）上午，为期三天的2022中国义乌文具礼品展览会（以下简称“义乌文具展”）在义乌国际博览中心开幕。

　　据了解，历经5届的义乌文具展已成长为一个多品类、多渠道、多元化的文化用品展销平台。2022义乌文具展由中国制笔协会主办、商城集团协办、义乌市文化用品行业协会承办。展会坚持“创新思维、整合资源、抱团发展、合作共赢”的办展宗旨，以“订货会+新品发布会+传统展会”模式，共设2500余个标准展位，展览面积超52000平方米。展品涵盖文具及办公用品、体育用品、美术用品、图书、创意产品、礼品及赠品等多个品类，可满足客商一站式采购需求。

　　受疫情影响，本届文具展虽延期一个月举行，但展商、客商热情不减。据主办方介绍，因往届展会成效明显，很多参展商去年就早早预订展位，2500余个展位“一位难求”，均已“名花有主”。其中，9成以上是“回头客”，展会黏性得到进一步提升。晨光、真彩、白雪、狂神体育、日本百乐、国誉等知名品牌文具企业纷纷“抢位”，外地参展商约占一半，展会影响力不断增强。

　　与此同时，在当前客流减少的大环境下，主办方利用展会多年积累和义乌市场商户资源，发挥传统渠道客商优势，广泛发动文具企业邀请采购商参会，共享客商资源。“我们已经联系了国内外40多家文具行业协会、30多家大型文具批发市场，并对接了多家供应链采购平台、政府机构等，吸引更多采购团队来参会。”主办方介绍，从反馈情况看，客商来义采购意向高，预计本届展会参会专业观众将超8万人次。

　　在做好疫情防控基础上，本届展会继续采用“展会+市场”展场联动模式，3天展期每天50车次往返义乌国际商贸城三区分会场与国际博览中心主展馆之间，实现场、馆客商相互引流。展会期间，备受欢迎的抽奖活动也安排上了，主办方将斥资300万元推出500辆车（30辆五菱汽车、470辆爱玛电动车）大抽奖，用真白金银刺激采购商预付下单，帮助商户解决资金难题。此外，市场分会场也将同步开展百家企业联合促销活动，进一步拉动采购商在义乌的下单率，提高展会成效。

　　“受疫情影响，多地学校停课或线上教学，加上物流也不畅，一些电商平台停摆。综合因素作用下，导致市场下滑明显，有的甚至销量减少一半以上。”据义乌市文化用品行业协会相关负责人介绍，相比而言，外贸出口有所回温，“有些企业外贸已经恢复到2019年的水平，甚至有赶超态势。”

　　近年来，为抢占国内市场份额，提升行业整体竞争力，义乌文具人“抱团发展”，走出去、引进来，携手京东开辟义乌文具产业带自营专区，不仅培育壮大了义乌文具展，也让“义乌文具”在全国站稳脚跟，市场份额约占国内20%，成为全国文具规模最大的市场群。

　　“义乌市场以‘薄利多销’见长，以前我们也搞低价竞争，在低端市场你争我夺。但现在很多企业有自己的品牌和研发团队，产品向高端高价转型。我们协会也在谋划IP赋能产业发展，联手打造市场爆款，让义乌成为新品首发地、文创策源地。”义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮介绍，协会成立的文具品牌建设服务中心就是致力推动义乌文具行业产品升级、品牌升级、行业转型的载体和服务平台。此外，该平台还涵盖产品设计开发、IP 赋能、品牌提升、市场推进、商学院培训等功能，为义乌文具企业转型发展提供全方位、一揽子服务。

　　今日（7月4日），2022亚太文具协会联盟视频会议暨2022亚太文具贸易发展论坛将在义乌文具展现场通过腾讯会议平台举行。会议期间，来自亚太地区30多家文具协会将互相介绍疫情以来各地行业发展现状，并就当前形势下如何促进相互之间的贸易往来展开探讨。

　　未来，义乌文具展将充分发挥国内超大规模市场优势，繁荣国内经济、畅通国内大循环，为中国文具行业的发展增添动力，带动行业企业发展，构建新发展格局。